新媒体内容创作与账号运营 （短视频、图文）
怕白花钱，就用正非严选
人力资源，自己人的平台
李中生老师
小红书、视频号
怕｜白｜花｜钱
用 ▏正｜非｜严｜选
收
益
1. 掌握用户心理与新媒体营销路径地图
2. 掌握账号运营逻辑与操作方法-抖音、小红书
3. 掌握内容创作与操作技术-抖音、小红书
内容
一． 新媒体营销路径-从公域到私域的新媒体转化路径
1. 新媒体工具在企业和品牌营销中的定位
l 四大功能与定位配套
l 花西子与李佳琦的价值交换
l 卖货是价值转化的唯一定位吗？
2. 营销目标分析与零售行业赋能
l 3M营销目标理论
l 从广告中看营销
l 内容主题里藏着什么大文章？
3. 匹配路径的新媒体工作模型
l 从四个KPI到五项工作
l 销售案例扩展
l 什么是真正的以用户为核心？
4. 现场产出：根据企业营销目标，做账号运营路径设计
二． 新媒体受众心理-从内容到传播的新媒体运营核心
1. 组织洞察与圈层传播
l 圈层分化与粉丝聚集
l 国潮风与二次元
l 爆款内容的圈层标签怎么打？
2. 价值洞察与精神属性
l 物质属性与精神属性
l 鸿星尔克、蜂花、白象
l 价值输出与价值观输出哪个更能吸粉？
3. 关系洞察与 I P 吸引
l 人性温度与官方品牌
l 柳夜熙与玲娜贝儿
l 什么样的账号IP更有潜力？
4. 现场产出：对现有账号做诊断，就IP、内容、传播、互动做改善方案
三． 新媒体账号运营-基于平台调性的账号运营方法
1. 抖音核心逻辑与运营技巧
l 抖音平台核心逻辑与算法规则
l 抖音账号搭建与IP设定原则
l 抖音账号起量方法与抖+投放技巧
l 抖音内容方向规划与日常化输出流程
l 抖音粉丝运营与转化路径设定
l 抖音运营与企业活动的打通方法
2. 小红书核心逻辑与运营技巧
l 小红书基因解读及用户分析
l 小红书优质IP设计与账号搭建
l 营销有效与受众喜欢的内容类型评估
l 爆款内容：基于专业的实用知识分享
l 爆款内容：基于体验的真实感受描述
l 投放：从KOL到KOC
l 投放：高质量达人账号筛选
3. 其他主流平台特征说明与传播技巧
l B站：圈层属性、专业内容
l 快手：人设第一、粉丝第一
l 微博：资讯属性、社交货币
l 微信视频号：价值输出，裂变传播
4. 现场产出：设IP、起账号、定模型、做投放策略
四． 新媒体内容创作-小红书图文笔记创作训练
1. 内容创作原则
l 以人为本取代以产品为本的内容模式
l 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意
l 情绪影响取代强制侵犯的内容核心
l 钩子前置取代循循善诱的内容顺序
2. 内容创意模型
l 创意靠灵感还是靠逻辑
l 行为层营销目标设定
l 认知层心理需求对照
l 原因层双向分析原则
l 表达层四大优化技巧
3. 小红书文案创意与撰写技巧
l 支撑营销目标的文案创意推理四部曲
l 文案标题编写的四个技巧
l 文案正文撰写的标准流程
l 一切皆可故事化：三步操作
l 高质量内容的七种表现
l 文案内容优化的三个方向
4. 小红书文案配图与拍摄技巧
l 图片拍摄基础技术：画质、稳定、构图
l 图片拍摄进阶技术：焦距、角度、光线、色彩
l 图片拍摄场景化应用：单人物场景形象塑造
l 图片拍摄场景化应用：多人物场景氛围表达
l 图片拍摄场景化应用：产品场景价值凸显
5. 现场产出：生成7条小红书文案创意、创作1篇小红书爆款文章
五． 新媒体内容创作-短视频创作训练
1. 短视频创作的双重锚点
l 支撑受众喜好：非理性要素
l 支撑营销目标：理性要素
2. 从创意到内容：短视频创作流程梳理
l 创意层支撑宣传目标
l 支撑层匹配心理需求
l 表达层满足受众喜好
3. 爆款短视频创意的四种类型
l 情：共情状态下的爆款特征
l 趣：趣味追求下的属性加持
l 用：价值核心中的稳定输出
l 品：槽点热议中的传播契机
4. 短视频结构优化与镜头表达
l 7-60秒短视频表达标准结构
l 镜头表达中的远全中近特
l 镜头表达中的推拉摇移跟
l 镜头速度与镜头角度
l 优质短视频三大参数与调试方法
l 分镜脚本的三大价值
l 分镜脚本样板分析与编写方法
5. 短视频剪辑工具功能讲解
l 剪映基础介绍
l 剪映如何添加视频、音频、音效
l 剪映如何添加文字、转场、贴纸
l 剪映的调色功能
l 剪映如何制作封面、背景
l 剪映的画中画、蒙版功能
6. 短视频剪辑应用进阶技巧
l 卡点视频制作方法
l 三分屏、二分屏制作方法
l 如何制作logo片尾
l 如何使用关键帧创作电影级特效
l 三加九视频制作法
7. 现场产出：生成12条以上短视频创意，并对其中1条做类型优化、内容优化、结构优化，生成对应的分镜脚本；根据分镜脚本拍摄视频素材；使用剪辑软件制作1条成品短视频。
李中生 老师
互联网营销实战导师
小红书营销赋能
Ø 红点MCN机构首席直播运营官
Ø 曾任HP（皮草）中国区品牌总监
Ø 曾任Mona Lisa销售总监/全国培训总监
Ø 中国邮政、长沙银行、阿迪达斯、安踏、黑马城市学院、新华联集团等多家企业特聘讲师
在移动互联网带来的巨变市场环境下，李老师精研线上线下打通和生意增长模式。在“服务营销”， “新媒体营销”，“直播电商”方面，在消费、金融、酒店文旅等多个领域为多家企业营销升级提供理论支持和实战训练。
先后为银科控股、长沙银行、新华联集团等企业提供新媒体营销课程和辅导，在微信和社群营销、短视频内容营销、全域营销方面为企业提供赋能支持。其中，新华联文旅“一抖成名”项目实现4000万次以上曝光；中国邮政新乡地区实现全国排名前三的骄人业绩。辅导某金融集团财经账号“婉约财商”1个月涨粉3.7万、账号“财经林妹妹”1个月涨粉21万、账号“叨哥财经”单条视频平均点赞由2400提升至6000.
担任红点MCN机构首席直播运营官，策划运营多场实体企业转型直播带货。帮助湖南一鞋企培训30余名导购主播，1个月直播160余场，实现整盘业绩翻倍，更助推了粉丝向私域流量池的精准转化。主导实施某服饰品牌1000余家连锁店的“直播站”打造项目，培养出一批优秀的品牌导购主播，成功实现品牌业绩在疫情环境中逆势增长130%的结果.
同时，李老师积极参与政府“助农扶贫”项目，与山西，河南等多地商务局合作，助推本地农村直播电商建设。
系列课程曾服务于：红点MCN主播技能提升6期，扶贫助农主播训练课2场，阿迪达斯CAP系列课6期，安踏成交技巧公开课4期，集美广场直播电商培训，FILA品牌直播电商培训，黑马城市学院营销培训，冷酸灵牙膏服务营销培训等。
主要课程：
《新媒体营销全案》
《银行-新媒体营销与线下网点转化》
《短视频内容营销与直播带货》
《微信生态内容营销与私域转化》
《微信视频号操作与营销赋能》
《小红书营销赋能》
《个人IP打造与品牌转化》
《主播定位与素质技能提升》
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